博報堂は、エスノグラフィ(人類学的方法による人間・社会の洞察)を活用して、生活者発想による企業イノベーションを支援するコンサルティング専門チーム「ETHNOVISION(エスノビジョン)」を発足、9月から活動を開始した。

　同社は、企業理念でもある「生活者発想」をベースにいち早くエスノグラフィック・アプローチに着目し、米国IDEO社との協業などを通じて、エスノグラフィを活用した企業イノベーションを支援するコンサルティング・プログラムを数多く提供してきたが、社内外のリソースを統合した専門チームを発足したもの。

　「ETHNOVISION」チームは、長年にわたってエスノグラフィック・アプローチを研究してきたメンバーを中心に、リサーチャー、イノベーションコンサルタント、ブランドコンサルタント、デザイナーなど多彩なメンバーが参画し、プロジェクト内容に応じて体制を構築する。

（全文は2010/9/1発行の「連合通信放送映画速報」に掲載）