博報堂の専門組織で、ブランド構築などを手掛ける博報堂ブランドデザインは、会議やワークショップなどの既存の手法では解決が難しい課題を解決する新しいアプローチ「博報堂ビジネスキャンプ」を開発し、企業向けのサービス提供を開始した。

　基本パッケージは1泊2日の日程で、近郊のホテル・研修施設などに集まり、ワークショップやインドアワーク、アウトドアワークなどのプログラムを実施。オフィスを離れ環境を変えることで、普段とは異なる意識や気づきが生まれ、各種ワークを通じて五感を刺激することにより、新たな発想が促され、議論が活発化するとしている。

　また、1泊2日のプログラムを通じて、組織の方針・目標に対する共通理解が生まれ、チームワークが強まり、互いの性格やキャラクターを理解しあうことで、「公」だけでなく、「私」な自己も解放できる風通しの良い組織となり、仕事における目標を個々人が自発的に設定し行動するイノベーティブな「共創型組織」へと進化していくとしている。このような組織は、「管理統制型」や「個人主義型」の組織よりも業績が良い・所属員のモチベーションが高いなどの強みを持つことが、独自調査で確認されている。

（全文は2010/8/18発行の「連合通信放送映画速報」に掲載）