電通は21日、「2012年(平成24年)日本の広告費」を発表した。
それによると、2012年(1月〜12月)の日本の総広告費は5兆8913億円で前年比103・2%となった。
総広告費は、2008年の米国金融危機に端を発した世界同時不況を背景に減少に転じ、2008年(95・3%)、2009年(88・5%)、2010年(98・7%)、2011年(97・7%)と4年連続して前年実績を下回ったが、2012年は東日本大震災の反動増もあり、5年ぶりに前年実績を上回った。
媒体別にみると、マスコミ4媒体広告費は2兆7796億円(前年比102・9%)。新聞広告費は6242億円(104・2%)、雑誌広告費は2551億円(100・4%)、ラジオ広告費は1246億円(99・9%)、テレビ広告費は1兆7757億円(103・0%)。
また、ロンドンオリンピックなどで好調だった衛星メディア関連広告費は1013億円(113・7%)と3年連続で2桁の伸びを示した。インターネット広告費は8680億円(107・7%)と引き続き増加となった。プロモーションメディア広告費は2兆1424億円(101・4%)と前年を上回った。
業種別(マスコミ4媒体)広告費は、「自動車・関連品」126・9%、「情報・通信」110・5%、「飲料・嗜好品」107・0%など21業種中16業種が前年を上回った。減少業種は、震災後の大量出稿の反動減の影響を受けた「官公庁・団体」30・6%、「案内・その他」80・2%など5業種。