博報堂DYホールディングスはこのほど、生活者の購買情報を活用したショッパーマーケティングの強化を目的に、博報堂DYグループ横断型の組織「博報堂DYグループ・ショッパーマーケティングセンター」を設置した。

　博報堂DYグループは、従来から、買物する生活者の行動や意識の調査・分析に取り組んできたが、その上で、生活者の購買行動を創り出すマーケティング、コミュニケーションを設計・実行してきた。

　すでに当該領域においては、複数の会社や組織(中核広告事業会社である博報堂、大広、読売広告社のプロモーション関連組織、各社の専門子会社等)が、それぞれ独自にサービス開発や研究活動を行っている。

　「博報堂DYグループ・ショッパーマーケティングセンター」は、各社が持つ知識と情報を集約し設置したもので、今後はグループ各社が一丸となって、生活者の購買情報を活用した新たなショッパーマーケティング手法の研究開発を強力に推進していくとしている。

　なお、今回の新組織設立は、博報堂DYグループ「中期経営企画」のコア・エンジンである「マーケティング・テクノロジー」と、重点戦略領域である「マーケティング/プロモーション領域」の強化に資する戦略の一環と位置付けている。